Gegenw???rtig werden Unternehmen mit einer Vielzahl von Anforderungen an das Marketing konfrontiert. Besonders hinsichtlich des Managements von Marken lassen sich in den letzten Jahren immense strukturelle Ver???nderungen feststellen. Durch die voranschreitende Globalisierung steigt der Konkurrenzdruck, Angebote der Unternehmen werden austauschbarer, die objektiven und technisch-funktionalen Qualit???tsstandards der von verschiedenen Anbietern auf den Markt gebrachten Produkte gleichen sich auf hohem Niveau zunehmend an. ...
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Gegenw???rtig werden Unternehmen mit einer Vielzahl von Anforderungen an das Marketing konfrontiert. Besonders hinsichtlich des Managements von Marken lassen sich in den letzten Jahren immense strukturelle Ver???nderungen feststellen. Durch die voranschreitende Globalisierung steigt der Konkurrenzdruck, Angebote der Unternehmen werden austauschbarer, die objektiven und technisch-funktionalen Qualit???tsstandards der von verschiedenen Anbietern auf den Markt gebrachten Produkte gleichen sich auf hohem Niveau zunehmend an. Auf ges???ttigten M???rkten mit austauschbaren Angeboten spielt die emotionale Ansprache sowie das Streben nach Lust und Stimulation eine immer gr??????ere Rolle. Ein gestiegener Wohlstand innerhalb der Industrienationen erkl???rt die steigende Nachfrage nach Luxusg???tern. Die Anzahl der Konsumenten, die sich hochpreisige G???ter leisten k???nnen, nimmt stetig zu, die Voraussetzungen f???r eine "Demokratisierung" von Luxus werden somit zunehmend erf???llt. Des Weiteren kann ein Trend hin zur Polarisierung der M???rkte beobachtet werden. Es wird sowohl von Discount- als auch von Luxusg???tern mehr konsumiert, dagegen werden die zwischen Discount- und Luxusg???tern positionierten Produkte in der Gunst der Konsumenten verlieren. Ein hybrider Verbraucher kristallisiert sich heraus, der sich durch Verzicht - z.B. bei G???tern des allt???glichen Gebrauchs - finanziellen Spielraum f???r selektiven Luxus schafft. Es stellt sich die Frage, mit welchen Mitteln und Instrumenten es einem Unternehmen m???glich ist, diesen wachsenden Anforderungen gerecht zu werden. Ein Instrument, das dazu beitragen k???nnte, die Anforderungen an ein modernes Markenmanagement zu erf???llen, steht im Mittelpunkt dieser Untersuchung. Ziel ist es, herauszuarbeiten, inwiefern Neuromarketing dazu beitragen kann, ein Produkt auf dem Markt erfolgreich zu positionieren.
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