Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Stra-tegische Planung von Kommunikation ist daher l???ngst zum K???nigsweg allen Mana-ge-ments avanciert und ist zu-gleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einf???hrung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kennt-nisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Kon-zeption zu entwickeln und dabei alle M???g-lichkeiten ...
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Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Stra-tegische Planung von Kommunikation ist daher l???ngst zum K???nigsweg allen Mana-ge-ments avanciert und ist zu-gleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einf???hrung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kennt-nisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Kon-zeption zu entwickeln und dabei alle M???g-lichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene kon-zeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situ-a-tions-ana---lyse, der Strategie, der Taktik, der Um--setzung und des Controlling werden begr???n--det, m???gliche Al-ternativen dis-kutiert, Pro-bleme und Gefahren aufgezeigt. Das da--f???r not-wendige, relevante Wis-sen ???ber Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
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