Projektarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Bank, B???rse, Versicherung, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f???r Oekonomie & Management gemeinn???tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr???her Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit soll die Funktionsweise der identit???tsorientierten Markenf???hrung dargestellt werden, welche Bedeutung diesem Markenf???hrungsansatz in der Versicherungsbranche zukommt und welche Herausforderungen dieser Ansatz im Bereich ...
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Projektarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Bank, B???rse, Versicherung, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f???r Oekonomie & Management gemeinn???tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr???her Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit soll die Funktionsweise der identit???tsorientierten Markenf???hrung dargestellt werden, welche Bedeutung diesem Markenf???hrungsansatz in der Versicherungsbranche zukommt und welche Herausforderungen dieser Ansatz im Bereich der unabh???ngigen Vermittler (Maklervertrieb) birgt. Hierzu sollen nach einer allgemeinen Darstellung der theoretischen Ans???tze der identit???tsorientierten Markenf???hrung die Spezifika dieses Ansatzes f???r den Versicherungsmarkt erl???utert werden. Im letzten Schritt sollen Probleme und L???sungsm???glichkeiten er???rtert werden, die bei der praktischen Umsetzung der identit???tsorientierten Markenf???hrung im Bereich der unabh???ngigen Vermittler auftreten. Die Wahrnehmung von Marken unterliegt seit mehreren Jahren einem Wandel. W???hrend fr???her ???berwiegend Unternehmen aus dem Konsumg???terbereich wie Coca-Cola, IBM, Persil oder BMW mit dem Begriff "Marke" in Verbindung gebracht wurden, ist in der heutigen Zeit die Bedeutung und Bekanntheit von Dienstleistungsmarken so stark wie nie.1 So ist es kaum verwunderlich, dass die mit einem Markenwert von 158,84 Mrd. US-Dollar wertvollste Marke "Google" aus dem Dienstleistungssektor stammt.2 Dieser enorm hohe Wert der Marke "Google" unterstreicht deutlich die Argumentation, dass die Marke f???r den Unternehmenserfolg auch im Dienstleistungssektor von sehr hoher Bedeutung ist. Aktuelle Studien gehen sogar davon aus, dass die Marke als Erfolgsfaktor weiter in ihrer Bedeutung steigen wird.
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