Das Handbuch Marktforschung ist die vollstandig uberarbeitete und um zahlreiche Beitrage erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beitragen sind 20 Beitrage neu. So gut wie alle ubrigen Beitrage wurden systematisch uberarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den State of the Art der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte ...
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Das Handbuch Marktforschung ist die vollstandig uberarbeitete und um zahlreiche Beitrage erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beitragen sind 20 Beitrage neu. So gut wie alle ubrigen Beitrage wurden systematisch uberarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den State of the Art der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung. Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung. Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die klassischen Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beitrage einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle. Die Beitrage im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalitat, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem prasentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewahlte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis. "
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Very good in very good dust jacket. Dieses Lehrbuch enthält über 40 Beiträge namhafter Autoren über alle wesentlichen Belange der Marktforschung und gewährleistet eine umfassende Behandlung sowohl theoretischer Aspekte als auch praktischer Fragestellungen. Die didaktische Zielsetzung liegt in der Vermittlung des Wissens über Grundlagen, Methoden und Anwendungen der Marktforschung. Durch die Darstellung der Marktforschung aus verschiedenen Bereichen und vielfältiger Beispiele wird der Stoff vertieft und leicht verst„ndlich gemacht. Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den "State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung. Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung. Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die "klassischen" Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beiträge einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle. Die Beiträge im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalität, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis. Autor: Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung. Prof. Dr. Martin Klarmann ist Professor für Marketing am Karlsruher Institut für Technologie (KIT). Inhalt: Grundlagen und Prozess der Marktforschung. -Methoden der Marktforschung. -Anwendungen von Marktforschungsmethoden. Sprache deutsch Maße 170 x 240 mm Einbandart gebunden Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Conjoint-Analyse Datenanalyse Datenerhebung Grundlagen der Marktforschung Marktforscher Marktforschungsmethoden Multivariate Verfahren Qualitative Marktforschung Quantitative Marktforschung Suchmaschinenmarketing SEM ISBN-10 3-8349-0342-6 / 3834903426 ISBN-13 978-3-8349-0342-6 / 9783834903426 Handbuch Marktforschung: Methoden-Anwendungen-Praxisbeispiele Andreas Herrmann Christian Homburg Martin Klarmann Market Research Konsumforschung Kausalanalyse Neuronale Netze Mixture-Modelle Mehrebenenmodelle qualitative Marktforschung multivariate Datenanalyse.
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Very good in very good dust jacket. "State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung. Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. Zahlreiche Beiträge zu neueren Marktforschungsmethoden, zu statistischen Grundlagen der Marktforschung, zu Besonderheiten internationaler Marktforschungsprojekte und zu experimenteller Marktforschung wurden aufgenommen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.
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