In Zeiten versch???rften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen ???ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ans???tze, wie ein glaubw???rdiges und f???r alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann. Die Beitr???ge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, ...
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In Zeiten versch???rften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen ???ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ans???tze, wie ein glaubw???rdiges und f???r alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann. Die Beitr???ge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement f???r die Markenbildung und -f???hrung nutzbar machen l???sst. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln L???sungsans???tze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der ???bertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis. F???r die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und ???berarbeitet sowie um zwei weitere Aufs???tze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring erg???nzt.
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New. Text in German. Sewn binding. Cloth over boards. 447 p. Contains: Tables, black & white. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung.
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