Dynamische Customer-Journey-Analyse: Entwicklung und Anwendung einer Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeitr?ge von Werbekan?len

In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeitr???ge von Werbekan???len im Rahmen von Mehrkanalstrategien pr???sentiert und auf Basis eines umfang reichen Datensatzes aus ???ber 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von Datenerhebungszeitr???umen k???nnen Werbetreibende die zuk???nftigen Wertbeitr???ge von Werbekan???len genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. ... Read More

In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeitr???ge von Werbekan???len im Rahmen von Mehrkanalstrategien pr???sentiert und auf Basis eines umfang reichen Datensatzes aus ???ber 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von Datenerhebungszeitr???umen k???nnen Werbetreibende die zuk???nftigen Wertbeitr???ge von Werbekan???len genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. Neben den in Rahmen dieses Werkes verwendeten Markov-Graphen kann die entwickelte Methodik auch auf zahlreiche weitere Attributionsmodelle und Untersuchungsgegenst???nde angewendet werden. Dies macht sie sowohl f???r die akademische Forschung als auch f???r praktische Anwendungen ???u???erst relevant. Read Less

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