Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begr???ndetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenf???hrung zu entwicklen, werden die Ans???tze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch ???berpr???fte Modell der MARKENST???RKE enth???lt die in der Markenf???hrungspraxis bew???hrten Zielgr??????en Entwicklung, Kunde, ...
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Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begr???ndetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenf???hrung zu entwicklen, werden die Ans???tze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch ???berpr???fte Modell der MARKENST???RKE enth???lt die in der Markenf???hrungspraxis bew???hrten Zielgr??????en Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenst???rke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenst???rke mit geringem Aufwand sind ebenso m???glich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
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