Wer stets vage und damit mehrdeutig bleibt, legt sich nicht fest, entt???uscht niemanden, sichert sich damit alle Freiheiten und erm???glicht Ver???nderungen. Eine solche Mehrdeutigkeit ist in der strategischen Kommunikation allgegenw???rtig: Unternehmen, die ???ber ihre gesellschaftliche Verantwortung oder ihre Klimaschutzziele sehr vage reden. Die katholische Kirche, die wortreich und gleicherma???en mehrdeutig ???ber die besondere Relevanz der Frauen spricht. Oder Profi-Fu???ballvereine, die vieldeutig die besondere ...
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Wer stets vage und damit mehrdeutig bleibt, legt sich nicht fest, entt???uscht niemanden, sichert sich damit alle Freiheiten und erm???glicht Ver???nderungen. Eine solche Mehrdeutigkeit ist in der strategischen Kommunikation allgegenw???rtig: Unternehmen, die ???ber ihre gesellschaftliche Verantwortung oder ihre Klimaschutzziele sehr vage reden. Die katholische Kirche, die wortreich und gleicherma???en mehrdeutig ???ber die besondere Relevanz der Frauen spricht. Oder Profi-Fu???ballvereine, die vieldeutig die besondere Bedeutung ihrer Fans preisen. Diese strategische Ambiguit???t bzw. Mehrdeutigkeit steht im Mittelpunkt dieses Buches: Wie und warum wird strategische Mehrdeutigkeit in Werbung, PR bzw. der Unternehmenskommunikation eingesetzt? Auf diese Flucht in die Ambiguit???t fokussiert der Titel des Buches. Da aber Kommunikation kaum gelingen kann, wenn sie immer nur vage, widerspr???chlich und damit mehrdeutig w???re, wird der strategischen Ambiguit???t in diesem Buch stets ihr Pendant gegen???bergestellt: die strategische Eindeutigkeit. Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit sind zwei Seiten einer Unterscheidung, mit der Organisationen operieren (k???nnen). Dieser konzeptionelle Rahmen wird in dem Buch zun???chst eingehend erl???utert. Die vielf???ltigen Praktiken ein- und mehrdeutiger strategischer Kommunikation werden anschlie???end systematisiert und detailliert beschrieben.
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