Inhaltsangabe: Einleitung: Die Rahmenbedingungen f???r unternehmerisches Handeln haben sich in den letzten Jahrzehnten stark ver???ndert. Viele M???rkte sind heute durch ein geringes Marktwachstum gekennzeichnet. Zwischen den auf diesen M???rkten agierenden Unternehmen herrscht oftmals ein ausgepr???gter Verdr???ngungswettbewerb vor. Gleichzeitig lassen sich viele Produkte immer weniger anhand objektiver Qualit???tskriterien unterscheiden und sind letztendlich austauschbar. Dies f???hrt dazu, dass sich f???r die Konsumenten ...
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Inhaltsangabe: Einleitung: Die Rahmenbedingungen f???r unternehmerisches Handeln haben sich in den letzten Jahrzehnten stark ver???ndert. Viele M???rkte sind heute durch ein geringes Marktwachstum gekennzeichnet. Zwischen den auf diesen M???rkten agierenden Unternehmen herrscht oftmals ein ausgepr???gter Verdr???ngungswettbewerb vor. Gleichzeitig lassen sich viele Produkte immer weniger anhand objektiver Qualit???tskriterien unterscheiden und sind letztendlich austauschbar. Dies f???hrt dazu, dass sich f???r die Konsumenten das Risiko eines Fehlkaufes verkleinert und sich somit das Interesse an Produktinformationen verringert. In M???rkten, in denen diese Rahmenbedingungen zutreffen, kann Werbung dazu beitragen, das Interesse der Konsumenten zu wecken, Produkte zu differenzieren und Marktanteile auszubauen. Die Unternehmen wissen um die Wichtigkeit von Werbung und haben daf???r 1999 allein in Deutschland 42,7 Milliarden DM aufgewendet. Und f???r die Zukunft sind weiter steigende Werbeausgaben zu erwarten. Die beschriebenen Rahmenbedingungen sind jedoch auch daf???r verantwortlich, dass es f???r Unternehmen immer schwieriger wird, wirksam zu werben. Da in einer durch Verdr???ngungswettbewerb gekennzeichneten Branche viele Wettbewerber versuchen, ihren Marktanteil durch immer aufwendigere Werbema???nahmen zu steigern, hat das einzelne Unternehmen gr??????er werdende Probleme, mit seiner Werbung vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Weiterhin gen???gt es aufgrund der ???hnlichkeit vieler Produkte nicht mehr, nur auf die objektiven Vorteile des Produkts hinzuweisen, zumal aus dem gleichen Grund auch das Interesse an Informationen in der Werbung abnimmt. Die strategische Bedeutung der Werbung, die hohen j???hrlichen Werbeaufwendungen sowie die Schwierigkeit der Erzielung von Werbewirksamkeit erkl???ren zusammen mit dem, durch die st???rkere Kostenorientierung der Unternehmen gestiegenen, Rechtfertigungsdruck die intensive Auseinandersetzung von Forschung und Praxis mit Fragen der Werbewirkung. Werbewirkungsfor
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