Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan???len und unterschiedlichen Gesch???ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k???nnen.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf???ltige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch ???ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an? Was ist die richtige Balance zwischen Image- und ...
Read More
Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan???len und unterschiedlichen Gesch???ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k???nnen.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf???ltige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch ???ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an? Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing? Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an? Die Autoren f???hren den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung ???ber Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenf???r Entscheider. Aus dem Inhalt Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media" Quantitative Ber???cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma???nahmen Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling Agiles Marketing, agiles Budgeting Datenanforderungen und -formate f???r eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl Was passiert beim Abschalten aller Werbung? Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?
Read Less
Add this copy of Agiles Marketing Performance Management: 10 to cart. $46.56, new condition, Sold by Ingram Customer Returns Center rated 5.0 out of 5 stars, ships from NV, USA, published 2021 by Springer Gabler.
Choose your shipping method in Checkout. Costs may vary based on destination.
Seller's Description:
New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 127 p. Contains: Unspecified, Illustrations, black & white, Illustrations, color, Tables, color.
