Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergr???nde werden erl???utert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielf???hrendes Stadtmarkenmachen wird vielf???ltig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke - vielleicht sogar zu einem Mythos - zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschl???gige Erfolgsrezepte, k???nnen ...
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Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergr???nde werden erl???utert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielf???hrendes Stadtmarkenmachen wird vielf???ltig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke - vielleicht sogar zu einem Mythos - zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschl???gige Erfolgsrezepte, k???nnen die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: L???sst sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexit???t der Ph???nomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem m???hevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vern???nftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der h???ufig bei???enden Kritik von au???en und den nagenden Selbstzweifeln? Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zuf???lliger Prozesse. Im Zuge des globalen St???dtewettbewerbs wird dieser evolution???re Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg h???ngt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausf???hrlich thematisiert werden. Abschlie???end werden Handwerksregeln f???r gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt.
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