Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erkl???rungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er f???nf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und ???berpr???ft auf diese Weise die Wirkungszusammenh???nge.
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erkl???rungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er f???nf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und ???berpr???ft auf diese Weise die Wirkungszusammenh???nge.
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New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 418 p. Contains: Illustrations, black & white, Tables, black & white. Marken- Und Produktmanagement.
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