Nicole Baum???ller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen f???r den Markentransfererfolg. Hierf???r leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
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Nicole Baum???ller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen f???r den Markentransfererfolg. Hierf???r leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
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