Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Urs???chlich daf???r sind die sich ver???ndernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verst???rkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzm???rkten, der klimatische und demographische Wandel, die verst???rkte Umweltbelastung, die Verknappung der nat???rlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und ...
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Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Urs???chlich daf???r sind die sich ver???ndernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verst???rkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzm???rkten, der klimatische und demographische Wandel, die verst???rkte Umweltbelastung, die Verknappung der nat???rlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit "Sustainable Marketing Management - Texte und Cases des Sustainable Marketing" ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensf???hrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zun???chst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erl???utern, um der gegenw???rtigen Inhaltsentleerung dieses und ???hnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele pr???sentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeitr???ge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gew???hrleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen.
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