Au Br???sil, les groupes ??? faibles revenus n'???taient pas consid???r???s comme un march??? pour les produits et les services (ROCHA, SILVA, 2009). Ce point de vue a chang??? depuis les ann???es 1980, lorsque des ???tudes ont commenc??? ??? aborder des questions autres que la seule p???nurie mat???rielle de ces familles (BARROS, ROCHA, 2007). On sait encore tr???s peu de choses sur ces consommateurs, qui repr???sentent plus de la moiti??? de la population br???silienne, soit environ 100 millions de personnes (CHAUVEL, ...
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Au Br???sil, les groupes ??? faibles revenus n'???taient pas consid???r???s comme un march??? pour les produits et les services (ROCHA, SILVA, 2009). Ce point de vue a chang??? depuis les ann???es 1980, lorsque des ???tudes ont commenc??? ??? aborder des questions autres que la seule p???nurie mat???rielle de ces familles (BARROS, ROCHA, 2007). On sait encore tr???s peu de choses sur ces consommateurs, qui repr???sentent plus de la moiti??? de la population br???silienne, soit environ 100 millions de personnes (CHAUVEL, MATTOS, 2008). Des recherches r???centes concernant leurs habitudes de consommation peuvent ???tre observ???es, principalement en raison de l'augmentation du pouvoir d'achat, mais peu de choses ont ???t??? analys???es sur les particularit???s de ce groupe par rapport au concept de luxe. Bien que ce concept ait ???t??? largement explor??? dans la litt???rature (SOUZA et al., 2013), il a toujours ???t??? ax??? sur les couches sup???rieures de la soci???t??? (D'ANGELO, 2004). La tentative de comprendre la signification du luxe pour le consommateur ??? faible revenu est encore un sujet peu discut???, ce qui est la principale motivation pour choisir cette ???tude, qui est bas???e sur l'approche herm???neutique pour comprendre cette signification.
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