Este es el manual de la industria de las relaciones p???blicas. Bernays es una especie de gur???. Su gran golpe, el que le catapult??? a la fama en la d???cada de 1920, fue conseguir que las mujeres empezaran a fumar. En esa ???poca las mujeres no fumaban y ???l lanz??? campa???as masivas para Chesterfield. Conocemos las t???cnicas: modelos y estrellas de cine con cigarrillos en la boca y dem???s. Consigui??? un enorme ???xito y se convirti??? en una figura destacada y su libro en el aut???ntico manual. Publicista, ...
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Este es el manual de la industria de las relaciones p???blicas. Bernays es una especie de gur???. Su gran golpe, el que le catapult??? a la fama en la d???cada de 1920, fue conseguir que las mujeres empezaran a fumar. En esa ???poca las mujeres no fumaban y ???l lanz??? campa???as masivas para Chesterfield. Conocemos las t???cnicas: modelos y estrellas de cine con cigarrillos en la boca y dem???s. Consigui??? un enorme ???xito y se convirti??? en una figura destacada y su libro en el aut???ntico manual. Publicista, periodista e inventor de la teor???a de relaciones p???blicas, Edward Bernays (1892-1995), nac???o en Austria y era sobrino de Sigmund Freud. Siendo a???n ni???o, sus padres se establecen en Estados Unidos. Se licenci??? en Agricultura en la universidad de Cornell, pero su verdadera pasi???n era la comunicaci???n, donde desaroll??? su carrera en publicidad, periodismo y, finalmente, en las relaciones p???blicas. Bernays es considerado el "padre" de la profesi???n, ya que di??? el primer paso defini???ndola, resaltando la necesidad social de ???stas por ser escuchadas. En definitiva, las sociedades democr???ticas requer???an ser guiadas. La presente obra constituye la Biblia sobre la manipulac???on que, a jucio del autor, no debe ser entendida como negativa si los que la llevan a cabo buscan el bien com???n...
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