Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: A.Einleitung1 B.Wissenschaftliche Grundlagen einer innovativen Produktpolitik3 I.Produktpolitische Entscheidungsm???glichkeiten3 1.Produktinnovation3 2.Produktvariation4 3.Produktdifferenzierung5 4.Produkteliminierung5 II.Produktinnovation als zentrale Aufgabe auf dynamischen M???rkten5 1.Notwendigkeit der Aktualisierung der Angebotspalette5 2.Proze???modell der Produktinnovation7 3.Innovationsmanagement8 4.Besondere Aspekte des Dienstleistungssektors11 III. Entwicklung ...
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Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: A.Einleitung1 B.Wissenschaftliche Grundlagen einer innovativen Produktpolitik3 I.Produktpolitische Entscheidungsm???glichkeiten3 1.Produktinnovation3 2.Produktvariation4 3.Produktdifferenzierung5 4.Produkteliminierung5 II.Produktinnovation als zentrale Aufgabe auf dynamischen M???rkten5 1.Notwendigkeit der Aktualisierung der Angebotspalette5 2.Proze???modell der Produktinnovation7 3.Innovationsmanagement8 4.Besondere Aspekte des Dienstleistungssektors11 III. Entwicklung produktpolitischer Aktivit???ten auf liberalisierten M???rkten13 1.Fehlende wettbewerbliche Anreize im ???ffentlichen Monopol14 2.Entstehung oligopolistischer Strukturen nach ???ffnung eines Marktes15 3.Vom Versorgungsdenken zur aktiven Kundenorientierung16 4.Erforschung des Konsumentenverhaltens als Grundlage17 5.Marktorientierung ehemaliger Monopolisten18 6.Chancen f???r neue Wettbewerber20 IV.Interdependenzen von Produkt- und Preispolitik21 1.Erforderliche Abstimmung der Ma???nahmen im Marketing-Mix21 2.Produktbezogene Ursachen einer Preiskampf-Situation22 3.M???glichkeiten der Schaffung eines preispolitischen Spielraums23 a.Produktinnovation23 b.Qualitative Positionierung 24 C.Produktpolitische Gestaltungsoptionen im deutschen Telekommunikationsmarkt25 I.Liberalisierung des Festnetz-Privatkundenmarktes 199825 1.Begriffliche Abgrenzung und Strukturierung des liberalisierten Bereiches der Telekommunikation25 2.Ver???nderung der rechtlichen Rahmenbedingungen f???r Sprachvermittlungsdienste27 3.Zielsetzungen des Gesetzgebers28 II.Analyse der bisherigen Entwicklung29 1.Entstehung einer wettbewerbsf???higen Angebotspalette der Deutschen Telekom AG in den Jahren vor 199829 2.Starke Fokussierung auf den Preis als direkte Reaktion auf die Markt???ffnung31 3.Erste Anzeichen f???r ein Ende des Preiskampfes33 4.Kriterien der Konsumenten34 III. Mehrwertdienste als entscheidendes produktpolitisches Konzept zum Erreichen von Wettbewerbsvorteilen36 1.Z
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