Das vorliegende Studienbuch - als "Sonderheft" (1993) der Zeitschrift "Ge- genwartskunde" konzipiert - befa???t sich mit der politischen Kommunikation durch die elektronischen Rundfunkmedien (H???rfunk und Fernsehen) in der Bundesrepublik. Die Konzentration auf die Aspekte "Rundfunk" und "politi- sche Kommunikation" mu??? vor allem mit aktuellen Entwicklungstrends be- gr???ndet werden: Im kommenden Jahr existiert der Privatfunk in der Bundesre- publik Deutschland zehn Jahre. Im sogenannten "dualen System" sind neben die ...
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Das vorliegende Studienbuch - als "Sonderheft" (1993) der Zeitschrift "Ge- genwartskunde" konzipiert - befa???t sich mit der politischen Kommunikation durch die elektronischen Rundfunkmedien (H???rfunk und Fernsehen) in der Bundesrepublik. Die Konzentration auf die Aspekte "Rundfunk" und "politi- sche Kommunikation" mu??? vor allem mit aktuellen Entwicklungstrends be- gr???ndet werden: Im kommenden Jahr existiert der Privatfunk in der Bundesre- publik Deutschland zehn Jahre. Im sogenannten "dualen System" sind neben die traditionellen ???ffentlich-rechtlich verfa???ten Rundfunkanstalten privat- kommerziell betriebene H???rfunk-und Fernsehsender getreten. Innerhalb die- ses relativ kurzen Zeitraumes von knapp zehn Jahren hat sich die "Rundfunk- landschaft" erheblich und tiefgreifend ver???ndert, so da??? von einer Umbruchsi- tuation ausgegangen werden kann: Eine Vielzahl von Sendern und Program- men steht heute dem Publikum zur Verf???gung, und in den kommenden Jahren wird diese Expansion allein im elektronischen Medienbereich weiter voran- schreiten. Privat-kommerzielle Rundfunkanbieter konkurrieren mit ???ffent- lich-rechtlichen Rundfunkanstalten um Werbeeinahmen und um die Gunst des Publikums. Der massive Konkurrenzkampf hat zwar erst in den letzten zwei, drei Jahren richtig begonnen, aber die Entwicklungen in der j???ngsten Zeit ma- chen deutlich, da??? die Werbe-und Publikumsm???rkte sich jetzt sehr rasch ???n- dern werden.
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