Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird f???r Konsument: innen immer wichtiger und f???r Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf s???mtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken k???nnen einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. F???r Markenmanager: innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur ...
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Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird f???r Konsument: innen immer wichtiger und f???r Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf s???mtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken k???nnen einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. F???r Markenmanager: innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubw???rdigkeit der Ma???nahmen. Eine Vielzahl renommierter Expert: innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und f???r verschiedene Branchen - ein Werk sowohl f???r Praktiker: innen, als auch f???r Lehrende und Wissenschaftler: innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beitr???gen von: Elisa Adam Prof. Dr. Nicole B???hmer Prof. Dr. Michael B???rker Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt Prof. Dr. Michele Dilenge Jan Dreyer Prof. Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. Christian Feddersen Prof. Dr. Michael Fretschner Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt Prof. Dr. Kai-Michael Griese Prof. Dr. Sandra Gronover Bastian Hamacher Noa-Sophie J???ger Dennis Kotzold Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Philip Maloney Prof. Dr. Daniel Michelis Thomas Otto Lavinia Celina Rahmawati Liselotte Ringeis Annette Ritter Franziska Scharfe Prof. Dr. Benjamin Schulte Jule Th???ming Sina Trum Ann-Katrin Voit Helena Wisbert
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