Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund eines zunehmend ges???ttigten Marktes f???r mobilen Sprachverkehr in Deutschland, stellen mobile Datendienste f???r die Anbieter nicht nur eine Chance dar, vielmehr ist ihr Markterfolg zwingend notwendig, um auch in Zukunft entsprechende Ums???tze zu generieren. Sie geh???ren somit zu den Wachstumsmotoren der gesamten mobilen Industrie. Die Vermarktung der komplexen Dienstleistung ???Mobiles Internet" stellt f???r die Anbieter jedoch eine erhebliche Herausforderung dar. Das ...
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Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund eines zunehmend ges???ttigten Marktes f???r mobilen Sprachverkehr in Deutschland, stellen mobile Datendienste f???r die Anbieter nicht nur eine Chance dar, vielmehr ist ihr Markterfolg zwingend notwendig, um auch in Zukunft entsprechende Ums???tze zu generieren. Sie geh???ren somit zu den Wachstumsmotoren der gesamten mobilen Industrie. Die Vermarktung der komplexen Dienstleistung ???Mobiles Internet" stellt f???r die Anbieter jedoch eine erhebliche Herausforderung dar. Das Gestalten eines ???ma???geschneiderten" Marketing-Mix f???r eine Zielgruppe, die mit ihrem Nutzungsverhalten den Massenmarkt auf Neuerungen aufmerksam macht, Trends pr???gt und durchsetzt, kann hier eine Erfolgsstrategie sein. Vor allem bei den Jugendlichen und jungen Erwachsenen hat sich das Handy als modernes Lifestyle- und Kommunikationsprodukt etabliert. Diese Generation, im weiteren als ???Mobile Generation" tituliert, hat das Einnehmen einer Early-Adopter-Funktion bereits mit Aufkommen des station???ren Internets und der SMS-Dienste eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Vor diesem Hintergrund konzentriert sich die vorliegende Arbeit auf diese Zielgruppe und betrachtet nur den B2C-Bereich f???r mobile Internetanwendungen. Gang der Untersuchung: In Bezug auf das Leistungsspektrum des mobilen Internets sollen im Rahmen dieser Arbeit vielversprechende Prognosen, n???chterne Kundenw???nsche und das enorme technisches Potenzial in Beziehung gesetzt werden. Ziel dieser Arbeit ist im Besonderen die Untersuchung der Wahrnehmung und der Akzeptanz mobiler Datendienste in der anvisierten Zielgruppe mittels einer empirischen Studie (821 Teilnehmer). In diesem Zusammenhang sollen auf Basis der identifizierten ziel-gruppenspezifischen Merkmale, strategische Anhaltspunkte f???r eine differenzierte Vermarktung von mobilen Datendiensten abgeleitet werden. Das zweite Kapitel dieser Arbeit dient der grunds???tzlichen thematischen Orientierung. Nach Definition und Abgrenzung relevanter Begriffe,
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