Dieses Buch liefert psychologische Erkl???rungen f???r das Verhalten von Menschen auf M???rkten. Es beinhaltet einen umfassenden ???berblick ???ber psychologische Theorien, die f???r die Marktpsychologie relevant sind. Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert. Die Anwendungsbeispiele stammen ???berwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Neu in der 5. Auflage Die f???nfte Auflage wurde ???berarbeitet und ...
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Dieses Buch liefert psychologische Erkl???rungen f???r das Verhalten von Menschen auf M???rkten. Es beinhaltet einen umfassenden ???berblick ???ber psychologische Theorien, die f???r die Marktpsychologie relevant sind. Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert. Die Anwendungsbeispiele stammen ???berwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Neu in der 5. Auflage Die f???nfte Auflage wurde ???berarbeitet und aktualisiert. Das Kapitel Ego-Depletion - Verlust an Kontrolle: Die Theorie begrenzter Ressourcen der Selbstkontrolle" wurde vollst???ndig ???berarbeitet und um die Revision des mechanistischen Ressourcenmodells von Michael Inzlicht und Brandon Schmeichel erg???nzt.
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Seller's Description:
Very good. Kognitionstheorien Entwicklung der Persönlichkeit Wahrnehmung Gedächtnis Motivation Emotion Macht Kontrolle Austausch Psychologen Theorie kognitiver Dissonanz Attributionstheorien Cognitive Response Entwicklungspsychologie Persönlichkeitstheorien Lerntheorien Motivation und Emotion Personalwirtschaft Marktpsychologie Die dritte Auflage wurde vollständig durch Alexander Unger überarbeitet und aktualisiert. Der Kern des Buches bleibt unverändert. Auch das Konzept haben wir beibehalten, th-rienorientiert vorzugehen und jede Theorie in einem Schlußabschnitt mit Beispielen aus dem Marketing und der Personalwirtschaft zu illustrieren. Dabei haben die Autoren die Erf-rung gemacht, daß dieses oft nicht erwartet wird. Marktpsychologie wird fälschlicherweise oder mindestens unnötigerweise auf eine besondere Version einer Marketing-Psychologie reduziert. Man erwartet Werbe-und Konsumpsychologie. Diese Einengung besteht seit Jahrzehnten, was nichts an ihrer Unzulänglichkeit ändert. Marktpsychologie liefert vielmehr eine psychologische Erklärung für das Verhalten auf Märkten in einem sehr allgemeinen Sinn. Auch Arbeitsverhalten läßt sich darunter subsumieren. Arbeit wird angeboten und nachgefragt, damit sind ohne Zweifel die Bedingungen des Marktes gegeben. Wiesbaden, Hemsbach Gerhart Raab und Oberstdorf Alexander Unger Fritz Unger im Sommer 2010 Vorwort zur ersten Auflage Das folgende Lehrbuch wendet sich an alle Studierenden, die einen Überblick über dieje-gen psychologischen Theorien erhalten wollen, die für die Marktpsychologie als relevant angesehen werden können. Es wird jeweils eine Theorie in ihren Kernaussagen dargestellt. Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP) und ist geschäftsführender Direktor des Transatlantik-Instituts an dieser Hochschule. Darüber hinaus ist er Gastprofessor für Customer Relationship Management an der University of North Carolina. Dr. Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie und ist wissenschaftlicher Angestellter am Transatlantik-Institut an dieser Hochschule. Er forscht in Bereichen der kognitiven Psychologie und der Konsumsucht. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft in Bern. Kognitionstheorien Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis Motivation und Emotion Macht, Kontrolle, Austausch Laien als Psychologen und die Suche nach Erkenntnis Wirtschaft Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb BWL Marktpsychologie MotivationsPsychologie ISBN-10 3-8349-2158-0 / 3834921580 ISBN-13 978-3-8349-2158-1 / 9783834921581.
