Das Konzept der marktorientierten Unternehmensf???hrung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gr???nder des ersten Instituts f???r Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensf???hrung dabei ma???geblich mitgepr???gt. In dem Reader werden vor dem Hintergrund fortw???hrend ver???nderter Rahmenbedingungen Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-j???hrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts ...
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Das Konzept der marktorientierten Unternehmensf???hrung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gr???nder des ersten Instituts f???r Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensf???hrung dabei ma???geblich mitgepr???gt. In dem Reader werden vor dem Hintergrund fortw???hrend ver???nderter Rahmenbedingungen Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-j???hrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts dargestellt.
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Very good in very good dust jacket. Käuferverhalten Marketingforschung Strategisches Marketing Marktorientiertes Umweltmanagement Internationales Marketing Betriebswirtschaftslehre BWL Vertrieb Wirtschaft Betriebswirtschaft Unternehmensführung Umweltbezogenes Management In der marktorientierten UntemehmensfUhrung hat sich in Wissenschaft und Praxis in den letzten Jahrzehnten ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Mit dem Aufk: ommen des Marketing-Gedankens ging das Bemiihen einher, die Marktorientierung in der Untemeh mensphilosophie zu verankem. Die marktbeeinflussenden Instrumente zur Schaffung von Praferenzen und Wettbewerbsvorteilen wurden auf der strategischen und operativen Ebe ne ausgebaut und leistungsfahige Techniken der Marketingforschung zur Entscheidung und Unterstutzung entwickelt. Mit der Griindung des Instituts fUr Marketing an der Uni versitat Munster im Jahre 1969 wurde mir die Gelegenheit eroffnet, diesen Proze6 aus Sicht der Wissenschaft wesentlich mitzugestalten. Aus AnlaS des 30jiihrigen Bestehens dieses Instituts erscheint ein Reader, in dem mit 22 Aufsatzen das Anspruchsspektrum der marktorientierten Untemehmensfuhrung aus der Sicht der Institutsarbeit in Retrospektive und Perspektiven aufgezeigt wird. Gleichzeitig dokumentiert er die Entwicklung des wissenschaftlichen Standortes und die Forschungs tradition am Institut. Vieles ist in enger Zusammenarbeit mit Mitarbeitem des Instituts und der Wissenschaftlichen Gesellschaft fUr Marketing und Untemehmensfiihrung e. V. ent standen. Ihnen gilt an dieser Stelle mein besonderer Dank. Aus der Vielzahl der Arbeiten der marktorientierten UntemehmensfUhrung habe ich jene Beitrage Zllsammengestellt, die den Schwerpunkten der Forschungs-und Lehrtiitigkeit ent sprechen und die inhaltlich in der Institutsarbeit gewisse Meilensteine setzen. Sie betreffen Grundfragen der marktorientierten Untemehmensfiihrung, ausgewiihlte Problemstellungen des Kiiuferverhaltens und der Marketingforschung, Entwicklungen im Bereich des strategi schen Marketing, Herausforderungen des marktorientierten Umweltmanagements, die In temationalisierung und Globalisierung des Marketing sowie Perspektiven der marktorien tierten UntemehmensfUhrung in Verbindung mit der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre. Heribert Meffert-30 Jahre Marketing Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich mitgeprägt. In dem Buch werden vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts dargestellt. Über das Produkt Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich mitgeprägt. In dem Reader werden vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts dargestellt. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Käuferverhalten und Marketingforschung Strategisches Marketing Marktorientiertes Umweltmanagement Internationales Marketing Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Management Marketing Vertrieb Wirtschaft Betriebswirtschaft Unternehmensführung Umweltbezogenes Management ISBN-10 3-409-11520-X / 340911520X ISBN-13 978-3-409-11520-9 / 9783409115209 978-3409115209 Marktorientierte Unternehmensführung im...