Erfolgreiche Unternehmensfuhrung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensfuhrung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse uber die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die grossen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensfuhrung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und ...
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Erfolgreiche Unternehmensfuhrung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensfuhrung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse uber die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die grossen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensfuhrung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.
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Edition:
4th 4., Uberarbeitete Und Erweiterte Auflage edition
Publisher:
Kohlhammer
Published:
Auflage: 4., überarb. u. erw.
Language:
German
Alibris ID:
16529929164
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Seller's Description:
Very good in very good dust jacket. Das Buch vermittelt einen komprimierten und problemorientierten Überblick über die grundlegenden Merkmale des modernen Marketing. Es verknüpft dabei normative, strategische und taktisch-operative Aspekte des Marketing-Managements miteinander und entspricht so einem ganzheitlich-umfassenden Marketingverständnis. REASONreview already exists Das Lehrbuch wurde um den Customer-based View der Unternehmensführung, das Issue Management sowie das junge Phänomen der Innovationspartnerschaften erweitert. Daneben sind u. a. die Passagen zu wissensorientierten Kooperationen, Markenmanagement, Multikanalvertrieb, Direct Marketing und zum E-Commerce weiter vertieft, die Abschnitte zur Unternehmenskultur und zum kundenbezogenen Personalmanagement darüber hinaus völlig neu gefasst. Schließlich greifen die Autoren auch tagespolitisch diskutierte Entwicklungen wie etwa den demographischen Wandel auf und untersuchen diesen hinsichtlich seiner Bedeutung für das Marketing. Marketing Elemente marktorientierter Unternehmensführung von Wolfgang Fritz Dietrich von der Oelsnitz Werbung Vertrieb Markenmanagement Multikanalvertrieb Direct Marketing E-Commerce Unternehmenskultur.
Edition:
4th 4., Uberarbeitete Und Erweiterte Auflage edition
Publisher:
Kohlhammer
Published:
Auflage: 4., überarb. u. erw.
Language:
German
Alibris ID:
16529925421
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Seller's Description:
Very good in very good dust jacket. Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln des Managements voraus. In diesem einführenden Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung erläutert-von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Darüber hinaus werden zentrale aktuelle Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung verdeutlicht-etwa der gesellschaftliche Wandel aufgrund tiefgreifender demographischer Veränderungen, die weiter wachsende Bedeutung neuer Informationstechnologien, insbesondere des Internet, sowie die Notwendigkeit eines fundamentalen organisationalen Wandels vieler Unternehmen in Richtung auf eine höhere Kunden-und Wettbewerbsorientierung. Stimmen zum Buch: "Das Buch fasst sehr präzise die wichtigsten Elemente einer modernen Marketing-Konzeption zusammen und eignet sich deshalb ganz hervorragend für einen differenzierten Einblick in die Probleme des modernen Marketing." Prof. Dr. Klaus Backhaus, Universität Münster. "Ein schönes, kompaktes Buch." Prof. Dr. Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn, Boston, London, Mailand, München, Frankfurt, Paris, San Francisco, Tokio, Warschau, Zürich. Marketing Elemente marktorientierter Unternehmensführung Wolfgang Fritz Dietrich von der Oelsnitz Werbung Vertrieb Markenmanagement Multikanalvertrieb Direct Marketing E-Commerce Unternehmenskultur.
