Dieses Lehrbuch f???hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst???ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k???nnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten erm???glicht. Neu in der 8. Auflage : Alle Kapitel wurden ???berarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z ...
Read More
Dieses Lehrbuch f???hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst???ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k???nnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten erm???glicht. Neu in der 8. Auflage : Alle Kapitel wurden ???berarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. Zus???tzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu pr???fen. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und Absatzmarkt - Grundz???ge des K???uferverhaltens - Marktforschung - Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studieng???nge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben m???chten. - Praktiker erhalten den erforderlichen ???berblick zu wichtigen Marketingaspekten.
Read Less
