Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian f???hren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abl???ufe des Marketing ein und bieten einen kompakten ???berblick ???ber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enth???lt neben einem kurzen Einf???hrungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausf???hrliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Ph???nomene praxisnah beschrieben ...
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Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian f???hren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abl???ufe des Marketing ein und bieten einen kompakten ???berblick ???ber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enth???lt neben einem kurzen Einf???hrungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausf???hrliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Ph???nomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enth???lt das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene Marketing???bungsbuch, 2. Aufl." von Walsh et al. 2016 enth???lt Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie erm???glichen dem Leser, sein Wissen zu pr???fen und zu vertiefen. Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing besch???ftigen wollen. Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden ???berarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der ???berwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die ???brigen wurden ???berarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein F???hrungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgem??????e Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente Roadmap" zur Entwicklunginnovativer Marketingkonzepte. Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut f???r Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit???t Hannover Dieses Buch belegt auf ???berzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier Ps". Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert f???r alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben! Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westf???lische Wilhelms-Universit???t M???nster
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New. Print on demand Text in German. Contains: Illustrations, black & white, Illustrations, color. XIV, 631 S. 151 Abb., 25 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras. Intended for professional and scholarly audience.
