Das Internet und neue Technologien wie Breitband und Mobile ver???ndern die Gesch???ftsprozesse eines Unternehmens fundamental und nachhaltig. Die gesamte Wertsch???pfungskette wird reorganisert - mit weit reichenden Konsequenzen f???r Marketing, Vertrieb und Service. Dirk Schneider zeigt in diesem Buch die neuen Disziplinen und Marketingkonzepte auf: Marketing in Echtzeit, Kundenbeziehungsmarketing, Multi-Kanal-Marketing, Solution-Marketing, Netzwerk-Marketing. Er weist aber zugleich auf die Gefahren hin, die entstehen, ...
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Das Internet und neue Technologien wie Breitband und Mobile ver???ndern die Gesch???ftsprozesse eines Unternehmens fundamental und nachhaltig. Die gesamte Wertsch???pfungskette wird reorganisert - mit weit reichenden Konsequenzen f???r Marketing, Vertrieb und Service. Dirk Schneider zeigt in diesem Buch die neuen Disziplinen und Marketingkonzepte auf: Marketing in Echtzeit, Kundenbeziehungsmarketing, Multi-Kanal-Marketing, Solution-Marketing, Netzwerk-Marketing. Er weist aber zugleich auf die Gefahren hin, die entstehen, wenn in Unternehmen der Pfad eines strategischen Marketing verlassen wird. Damit verbunden ist auch ein neues Selbstverst???ndnis des Marketing-Managers - seine zuk???nftige Rolle in der Unternehmensf???hrung wird neu bestimmt.
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