Dieses Buch erl???utert die neurobiologischen Prozesse, die daf???r verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verkn???pft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen - um dort fortw???hrend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterst???tzen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.Der ...
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Dieses Buch erl???utert die neurobiologischen Prozesse, die daf???r verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verkn???pft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen - um dort fortw???hrend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterst???tzen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.Der Autor erl???utert leicht verst???ndlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt. Dieses Buch ist Pflichtlekt???re f???r alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erh???hen.
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