Este trabalho monogr???fico investiga como marcas de luxo, do segmento automobil???stico, usam as m???dias sociais para promover seus produtos e a sua for???a de marca. A revis???o da literatura se deu a partir da discuss???o sobre marcas de luxo, assim como o a metodologia de pesquisa se valeu das t???cnicas de m???tricas de m???dias sociais para analisar a performance dessas marcas, Audi e Mercedes, nas suas variadas formas de lidar com as m???dias sociais. Os resultados apontam diferen???as entre o desempenho das marcas ...
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Este trabalho monogr???fico investiga como marcas de luxo, do segmento automobil???stico, usam as m???dias sociais para promover seus produtos e a sua for???a de marca. A revis???o da literatura se deu a partir da discuss???o sobre marcas de luxo, assim como o a metodologia de pesquisa se valeu das t???cnicas de m???tricas de m???dias sociais para analisar a performance dessas marcas, Audi e Mercedes, nas suas variadas formas de lidar com as m???dias sociais. Os resultados apontam diferen???as entre o desempenho das marcas para cada m???dia social, assim como aponta indicadores distintos de estrat???gias de produ??????o de conte???do.
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