Lokale Werbemarkte: Empirische Untersuchungen Zum Marketing Lokaler Radios in Nordrhein-Westfalen. Projekt Der Arbeitsgemeinschaft Fur Kommunikationsforschung Nrw
Lokale Werbemarkte: Empirische Untersuchungen Zum Marketing Lokaler Radios in Nordrhein-Westfalen. Projekt Der Arbeitsgemeinschaft Fur Kommunikationsforschung Nrw
Die nachfolgenden, im Auftrag der Landesanstalt f???r Rundfunk Nordrhein- Westfalen (LtR) durchgef???hrten Untersuchungen w???ren ohne das freund- liche Entgegenkommen der verantwortlichen Leiter und Mitarbeiter(innen) in den einzelnen lokalen Radiobetrieben nicht durchf???hrbar gewesen. F???r Geduld, Hilfsbereitschaft und das fortlaufende Interesse sei daher ausdr???cklich gedankt. Die Studie ist im Austausch der Teilprojekte zustandegekommen, die durch die Arbeitsgemeinschaft f???r Kommunikationsforschung NRW (AfK NRW) im ...
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Die nachfolgenden, im Auftrag der Landesanstalt f???r Rundfunk Nordrhein- Westfalen (LtR) durchgef???hrten Untersuchungen w???ren ohne das freund- liche Entgegenkommen der verantwortlichen Leiter und Mitarbeiter(innen) in den einzelnen lokalen Radiobetrieben nicht durchf???hrbar gewesen. F???r Geduld, Hilfsbereitschaft und das fortlaufende Interesse sei daher ausdr???cklich gedankt. Die Studie ist im Austausch der Teilprojekte zustandegekommen, die durch die Arbeitsgemeinschaft f???r Kommunikationsforschung NRW (AfK NRW) im Rahmen ihres Gesamtaufttages abgewickelt wurden. Dabei war entscheidend die Mithilfe eines initiativreichen und motivierten Mitarbei- terstabes. Dankbar hervorgehoben sei die Hilfe durch: Andrea Ahlemeyer (Datenauswertung und Statistik), Dipl.-Joumalistin Bettina 1. Feldbaus (Text-Koordination), Maike Telgheder (Recherche und Dokumentation), Dipl.-Joumalist Bemd Weber (Projekt-Koordination). Teile der Feldarbei- ten und Vorkl???rungen der Marketing-Studie wurden durch Dipl.-Kauffrau Marion Kopmann erledigt. Die Endredaktion lag bei Sonja Kratzmair (Satzfertigung) sowie AI- brecht Kolthoff (Abnahme). G. G. Kopper Gerd G. Kopper Gesamtzusammenfassung der Studien Zur unternehmerischen Erfolgseinsch???tzung lokaler Radioanbieter: Analysen der Einnahmeseite -Fallstudien zur Entwicklung der lokalen Werbem???rkte und zum Marketing Die strukturbestimmenden Werbetr???ger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenbl???tter ........................................................ 12 Annahme weiterer lokaler Werbetr???ger .................................................... 12 Erfolgseinsch???tzungen .............................................................................. 12 Beschr???nkung auf lokale Werbung ................................................... 13 Darstellung des Berechnungsverfahrens ........................................... 14 Potentialberechnung des lokalen Werbemarktes ............................... 16 Erfolgseinsch???tzung aufgrund von Marktaussch???pfung .................... 18 Substitutionsannahmen ..................................................................... 20 Verfahren der empirischen Anreicherung von Prognosen .......................... 21 M???gliche methodische Fortentwicklung ................................................... 22 11 Die strukturbestimmenden Werbetr???ger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenbl???tter Der zentrale Werbetr???ger des lokalen Werbemarktes ist die Tageszeitung. Sie bestimmt, so l??????t sich aufgrund der jetzt vorliegenden Detailuntersu- chungen erkennen, in der Regel weit mehr als vier F???nftel des lokalen Wer- beumsatzes.
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