Questo libro ??? un umile tentativo di fare una valutazione obiettiva e critica dell'influenza delle celebrit??? sul comportamento dei consumatori. Si concentra sul modo in cui i consumatori si comportano sul mercato nei confronti dei marchi sponsorizzati dalle celebrit???. Nel caso dell'India, la maggior parte delle celebrit??? proviene dal mondo del cinema, dello sport e della televisione. In questo studio, il loro impatto sui consumatori viene analizzato prendendo in considerazione otto attributi: attrattiva, ...
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Questo libro ??? un umile tentativo di fare una valutazione obiettiva e critica dell'influenza delle celebrit??? sul comportamento dei consumatori. Si concentra sul modo in cui i consumatori si comportano sul mercato nei confronti dei marchi sponsorizzati dalle celebrit???. Nel caso dell'India, la maggior parte delle celebrit??? proviene dal mondo del cinema, dello sport e della televisione. In questo studio, il loro impatto sui consumatori viene analizzato prendendo in considerazione otto attributi: attrattiva, controversia, credibilit???, genere, performance, popolarit???, professione e territorio. Il comportamento dei consumatori viene studiato nei confronti di dieci marchi selezionati sostenuti dalle celebrit??? in varie categorie di prodotti e servizi. Il presente studio analizza in dettaglio le varie dimensioni del comportamento dei consumatori della regione di Shekhawati, nello Stato indiano del Rajasthan, che comprende i tre distretti di Churu, Jhunjhunu e Sikar. Per l'analisi quantitativa dei dati raccolti attraverso un sondaggio sono stati utilizzati strumenti statistici e sono state tratte delle conclusioni.
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