Les choix des investisseurs en equity crowdfunding, ce mode r???cent d'entr???e au capital de jeunes soci???t???s en phase d'amor???age, est un sujet qui interroge. Sa compr???hension est importante pour la protection des investisseurs, car ceux-ci n'ont g???n???ralement pas conscience des facteurs pouvant influencer leurs d???cisions. Or, l'investissement en equity crowdfunding place l'investisseur dans un cadre d???cisionnel singulier dans lequel l'image, les vid???os et le storytelling sont autant de moyens mobilis???s ...
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Les choix des investisseurs en equity crowdfunding, ce mode r???cent d'entr???e au capital de jeunes soci???t???s en phase d'amor???age, est un sujet qui interroge. Sa compr???hension est importante pour la protection des investisseurs, car ceux-ci n'ont g???n???ralement pas conscience des facteurs pouvant influencer leurs d???cisions. Or, l'investissement en equity crowdfunding place l'investisseur dans un cadre d???cisionnel singulier dans lequel l'image, les vid???os et le storytelling sont autant de moyens mobilis???s par les entrepreneurs et les plates-formes comme outils de persuasion. Ce contexte semble ainsi favoriser une prise de d???cision plus holistique et affective que rationnelle et analytique. Dans ce premier volume, le travail de recherche est centr??? sur les d???terminants affectifs et axiologiques du choix. Une analyse th???orique transdisciplinaire est r???alis???e, m???lant diff???rents champs des sciences sociales, principalement la finance, le marketing et la psychologie. Cet ???tat de l'art permet l'???mergence d'un cadre th???orique original pour la compr???hension des choix d'investissement en equity crowdfunding.
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