Aujourd'hui, les Marques font face ??? des conflits dont les modalit???s ont nettement chang??? avec les ???volutions des technologies num???riques. Plus soudains, plus impr???visibles, plus passionnels, plus longs aussi, les conflits ab???ment durablement la Marque qui ne s'y est pas pr???par???e.Plut???t que de proposer une r???flexion sous l'angle de la crise, cet ouvrage traite la question sous une autre temporalit???, plus large: le conflit. Ce parti pris lui permet notamment de pr???senter des solutions m?? ...
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Aujourd'hui, les Marques font face ??? des conflits dont les modalit???s ont nettement chang??? avec les ???volutions des technologies num???riques. Plus soudains, plus impr???visibles, plus passionnels, plus longs aussi, les conflits ab???ment durablement la Marque qui ne s'y est pas pr???par???e.Plut???t que de proposer une r???flexion sous l'angle de la crise, cet ouvrage traite la question sous une autre temporalit???, plus large: le conflit. Ce parti pris lui permet notamment de pr???senter des solutions m???thodologiques innovantes qui font de la construction solide d'une Marque la condition indispensable pour r???pondre avec s???r???nit??? aux conflits qui peuvent surgir.Entre cas d'???tude, panorama th???orique et r???flexions pratiques, La Marque dans le conflit donne aux responsables les moyens de d???fendre leur Marque dans un environnement mouvant, o??? les nouvelles technologies et les techniques de manipulation ont rendu caducs les anciens sch???mas d'organisation et les prises de parole classiques.
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