Ce livre est une humble tentative d'???valuation objective et critique de l'influence des c???l???brit???s sur le comportement des consommateurs. Il s'int???resse ??? la mani???re dont un consommateur se comporte sur le march??? ??? l'???gard des marques soutenues par des c???l???brit???s. Dans le cas de l'Inde, la plupart des c???l???brit???s sont issues du monde du cin???ma, du sport et de la t???l???vision. Dans cette ???tude, leur impact sur les consommateurs est analys??? en tenant compte de huit de leurs attributs, ?? ...
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Ce livre est une humble tentative d'???valuation objective et critique de l'influence des c???l???brit???s sur le comportement des consommateurs. Il s'int???resse ??? la mani???re dont un consommateur se comporte sur le march??? ??? l'???gard des marques soutenues par des c???l???brit???s. Dans le cas de l'Inde, la plupart des c???l???brit???s sont issues du monde du cin???ma, du sport et de la t???l???vision. Dans cette ???tude, leur impact sur les consommateurs est analys??? en tenant compte de huit de leurs attributs, ??? savoir l'attrait, la controverse, la cr???dibilit???, le sexe, la performance, la popularit???, la profession et le territoire. Le comportement des consommateurs est ???tudi??? ??? l'???gard d'une s???lection de dix marques soutenues par des c???l???brit???s dans diverses cat???gories de produits et de services. La pr???sente ???tude analyse en d???tail les diff???rentes dimensions du comportement des consommateurs de la r???gion de Shekhawati, dans l'???tat indien du Rajasthan, qui comprend les trois districts de Churu, Jhunjhunu et Sikar. Des outils statistiques ont ???t??? utilis???s pour l'analyse quantitative des donn???es collect???es par le biais d'une enqu???te et des conclusions ont ???t??? tir???es.
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