Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien???konomie, -management, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien K???ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Starbucks Deutschland will im Laufe der kommenden f???nf Jahre in enormen Ausma???e expandieren. Im Zuge dieser Ausweitung sollen Kunden generiert und m???glichst hoher und best???ndiger Umsatz gemacht werden. Im Grunde hat Starbucks keine schlechte Ausgangsposition, um diese Ziele zu erreichen: Die Imagewerte sind positiv und der ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien???konomie, -management, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien K???ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Starbucks Deutschland will im Laufe der kommenden f???nf Jahre in enormen Ausma???e expandieren. Im Zuge dieser Ausweitung sollen Kunden generiert und m???glichst hoher und best???ndiger Umsatz gemacht werden. Im Grunde hat Starbucks keine schlechte Ausgangsposition, um diese Ziele zu erreichen: Die Imagewerte sind positiv und der Bekanntheitsgrad enorm - ob Kunden gehalten und neue akquiriert werden k???nnen steht und f???llt mit der korrekten Kommunikation. Zu diesem Anlass wurde die hier vorliegende Konzeption der Kampagne "Starbucks HOME" entwickelt, welche Starbucks basierend auf der Unternehmensphilosophie als zweites Zuhause seiner Kunden positioniert - allerdings in konsequenterem Ausma???e als bisher. F???r die bisherigen Kunden wird Starbucks dadurch zur "Lovemark", einem wichtigen Bestandteil ihres Lebens. F???r alle anderen wird Starbucks durch die Kampagne Wert verliehen, sie werden von den qualitativen, aber vielmehr von den emotionalen und imagetr???chtigen Vorteilen gegen???ber der Konkurrenz ???berzeugt. Ein neuartiges Belohnungssystem bindet alle, die jemals eine Starbucks-Filiale betreten, an das Unternehmen. Im Laufe der Kampagne kommt ein kommunikativer Ma???nahmen-Mix aus Guerilla-Aktionen, viralem Marketing und klassischen PR- und Werbema???nahmen zum Tragen, welcher die Unternehmensphilosophie dieser typischen "American-Style Corporation" in den Herzen und K???pfen der Deutschen verankert und so langfristigen Erfolg garantiert.
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