Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 2,0, Universit???t der Bundeswehr M???nchen, Neubiberg (Institut f???r Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Kinder und Werbung ist von interdisziplin???rem Interesse und kein Forschender kommt beim Erstellen von Analysen ohne die Verwendung unterst???tzender Erkenntnisse benachbarter Disziplinen aus. Durch den Einfluss neuer Medien und die Auswirkungen sozialer Entwicklungen nahm jedoch auch das Interesse an der ...
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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 2,0, Universit???t der Bundeswehr M???nchen, Neubiberg (Institut f???r Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Kinder und Werbung ist von interdisziplin???rem Interesse und kein Forschender kommt beim Erstellen von Analysen ohne die Verwendung unterst???tzender Erkenntnisse benachbarter Disziplinen aus. Durch den Einfluss neuer Medien und die Auswirkungen sozialer Entwicklungen nahm jedoch auch das Interesse an der Untersuchung ethischer Fragen zu, sodass die Quantit???t der Literatur zu Untersuchungen, die Kinder und Werbung in den Fokus nehmen, mittlerweile kaum mehr ???berschaubar und von einem in h???chstem Ma???e interdisziplin???ren Charakter ist. Im Vergleich zu der Vielzahl an US-amerikanischen Publikationen sind in Deutschland nicht allzu viele Studien zu diesem Thema ver???ffentlicht worden. Das ist insofern relevant, als dass Ergebnisse amerikanischer Studien nur in wenigen F???llen ungehindert auf Verh???ltnisse und Bedingungen in Deutschland ???bertragen werden k???nnen, da die strukturellen, politischen, wirtschaftlichen und sozialen Unterschiede trotz der kulturellen ???hnlichkeit frappierend verf???lschend wirken k???nnen. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in ein einf???hrendes Kapitel zur Er???rterung des Werbebegriffs sowie vier gro???e, aufeinander aufbauende Kapitel. Das erste gro???e Kapitel analysiert Kinder als Zielgruppe der Werbewirtschaft unter verschiedenen Aspekten und stellt insbesondere die Mediennutzung der Kinder, die Macht der Kinder als direkte und indirekte Konsumenten, ihre Eigenschaften als Ansatzpunkte f???r die Wirtschaft sowie die Auswirkungen von Werbung auf Kinder heraus. Somit werden die Gr???nde des Interesses der Werbewirtschaft an Kindern f???r die weiteren Ausf???hrungen dargelegt. In einem n???chsten Schritt wird Werbung als Alltagserfahrung im Fernsehen vor-gestellt. Hierzu werden die entsprechenden Unterschiede zwischen ???ffentlich-rechtlichen und privaten S
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