Irrefuhrendes Produktmarketing Durch Gutesiegel Und Influencer: Eine Vergleichende Betrachtung Des Rechtlichen Schutzrahmens Von Deutschland Und Drei Ausgewahlten Mitgliedstaaten Der Europaischen Union
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Der Handel uber das Internet und hoher Konkurrenzdruck auf Unternehmen fuhrt dazu, dass Empfehlungsmarketing durch (neutrale) Dritte eingesetzt wird, um Verbraucher zu einer Kaufentscheidung zu bewegen. Insbesondere Marketing mit Gutesiegeln und Influencern erfreut sich groaer Beliebtheit, eroffnet jedoch ebenso groaes Missbrauchspotenzial durch Irrefuhrungen. Um einen einheitlichen Standard zum Schutz vor irrefuhrendem Marketing zu schaffen, bieten die UGP-RL und weitere europaische Rechtsakte einen europaweiten ...
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Der Handel uber das Internet und hoher Konkurrenzdruck auf Unternehmen fuhrt dazu, dass Empfehlungsmarketing durch (neutrale) Dritte eingesetzt wird, um Verbraucher zu einer Kaufentscheidung zu bewegen. Insbesondere Marketing mit Gutesiegeln und Influencern erfreut sich groaer Beliebtheit, eroffnet jedoch ebenso groaes Missbrauchspotenzial durch Irrefuhrungen. Um einen einheitlichen Standard zum Schutz vor irrefuhrendem Marketing zu schaffen, bieten die UGP-RL und weitere europaische Rechtsakte einen europaweiten Schutzrahmen. Indes gibt es weitgehende Unterschiede im nationalen Recht. Die Arbeit untersucht exemplarisch anhand des europaischen, deutschen, niederlandischen, franzosischen und spanischen Rechts, welche Regulierungsunterschiede es im Irrefuhrungsrecht zwischen den Rechtsordnungen gibt und ob und in welchem Umfang eine weitergehende europarechtliche Harmonisierung geboten sein konnte.
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