Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erl???utert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen f???r fast alle Unternehmen zuk???nftig eine dominierende Rolle. Wie h???ngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem station???ren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zun???chst aus einer strategischen Perspektive und ...
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Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erl???utert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen f???r fast alle Unternehmen zuk???nftig eine dominierende Rolle. Wie h???ngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem station???ren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zun???chst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zuk???nftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschlie???enden taktischen ???berlegungen verkn???pfen g???ngige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.
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