Une r???f???rence pour les professionnels et les ???tudiantsUne m???thode originale qui a fait ses preuvesUne 2e ???dition enti???rement revue et actualis???eComment faire ???voluer une marque ? Si on la consid???re comme une empreinte laiss???e par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se d???forme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut conna???tre en profondeur son identit???. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un syst???me ...
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Une r???f???rence pour les professionnels et les ???tudiantsUne m???thode originale qui a fait ses preuvesUne 2e ???dition enti???rement revue et actualis???eComment faire ???voluer une marque ? Si on la consid???re comme une empreinte laiss???e par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se d???forme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut conna???tre en profondeur son identit???. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un syst???me vivant. Donc, loin d'???tre statique, l'identit??? de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perp???tuelle ???volution, qu'il faut saisir ??? l'aide d'une m???thode sp???cifique: la m???thode de l'empreinte.Ce livre d???crit les principes et les applications de cette m???thode ??? l'aide d'un sch???ma clair, d'explications d???taill???es et de tr???s nombreux exemples concrets.
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