Das vierzehnte Jahrbuch der FfH - Institut f???r Markt- und Wirtschaftsforschung - stellt das Verhalten des Handels und im Handel in den Mittelpunkt. Damit sollen die menschlichen Faktoren in das Blickfeld der Handelsforschung ger???ckt werden, wie sie durch Forschungsans???tze aus den Verhaltenswissenschaften beschrieben und erkl???rt werden k???nnen. Handelspolitik, Handels-management und vor allem das Handelsmarketing mu??? sich darauf einstellen. Nach dem rund 30-j???hrigen Siegeszug der verhaltenswissenschaftlichen ...
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Das vierzehnte Jahrbuch der FfH - Institut f???r Markt- und Wirtschaftsforschung - stellt das Verhalten des Handels und im Handel in den Mittelpunkt. Damit sollen die menschlichen Faktoren in das Blickfeld der Handelsforschung ger???ckt werden, wie sie durch Forschungsans???tze aus den Verhaltenswissenschaften beschrieben und erkl???rt werden k???nnen. Handelspolitik, Handels-management und vor allem das Handelsmarketing mu??? sich darauf einstellen. Nach dem rund 30-j???hrigen Siegeszug der verhaltenswissenschaftlichen Marketing-, F???hrungs- und Organisationsforschung sollte auch die Handelsforschung einmal auf entsprechende Erkenntnisse und Methoden fokussiert und gegen???ber ???konomisch dominierten Ans???tzen hervorgehoben werden. Schlie???lich ist alles, was im Handel geschieht, letztlich im menschlichen Verhalten der Kunden, Mitarbeiter, Manager, Unternehmer, Wettbewerber, Lieferanten, Partner und Beeinflusser begr???ndet. Das vorliegende Jahrbuch ist, nach einem einleitenden R???ckblick auf die 70j???hrige Geschichte der FfH, in vier Abschnitte gegliedert:
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