Christian Homburg und Harley Krohmer bieten in anschaulicher und kompakter Weise eine systematische Einf hrung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketings.Um den Anforderungen im Bachelor-Studium entgegen zu kommen, haben die Autoren in der 2. Auflage alle Kapitel vollst ndig berarbeitet und den Umfang des Buches deutlich reduziert. Die Aktualit t und die Relevanz der Inhalte wurden beibehalten."Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bed rfnissen des Anf ngers angepasste Einf hrung in das ...
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Christian Homburg und Harley Krohmer bieten in anschaulicher und kompakter Weise eine systematische Einf hrung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketings.Um den Anforderungen im Bachelor-Studium entgegen zu kommen, haben die Autoren in der 2. Auflage alle Kapitel vollst ndig berarbeitet und den Umfang des Buches deutlich reduziert. Die Aktualit t und die Relevanz der Inhalte wurden beibehalten."Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bed rfnissen des Anf ngers angepasste Einf hrung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium
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