Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, European Business School - Internationale Universit???t Schlo??? Reichartshausen Oestrich-Winkel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche Handelslandschaft befindet sich im Wandel, der sich gerade in den letzten Jahren zunehmend bemerkbar macht. Es lassen sich zwei Haupttrends feststellen: zum einen die zunehmende Konzentration von Einzelhandelsbetrieben bei gleichzeitiger Verkaufsfl???chenexpansion und zum anderen verst ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, European Business School - Internationale Universit???t Schlo??? Reichartshausen Oestrich-Winkel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche Handelslandschaft befindet sich im Wandel, der sich gerade in den letzten Jahren zunehmend bemerkbar macht. Es lassen sich zwei Haupttrends feststellen: zum einen die zunehmende Konzentration von Einzelhandelsbetrieben bei gleichzeitiger Verkaufsfl???chenexpansion und zum anderen verst???rkte Vertikalisierungstendenzen. Diese Entwicklungen, die sich laut einer KPMG-Studie in Zukunft noch weiter fortsetzen werden, sind unter anderem auch ein wesentlicher Ausdruck eines anwachsenden Kostendrucks, dem die Unternehmen ausgesetzt sind, um eine immer preisbewusstere Kundschaft zu befriedigen. Seitens der Hersteller sind diese Trends an einer zunehmenden Bereitschaft zum Direktvertrieb zu erkennen. Eine Auspr???gung sind hier die schon seit vielen Jahren existierenden Fabrikverkaufsst???tten, die in Deutschland zum ???rgernis des Handels zu einer festen Gr??????e geworden sind. Haben sich die Einzelh???ndler jedoch scheinbar mit den Fabrikverk???ufen am Ort der Produktion weitgehend arrangiert, so bietet eine neuere Form des Direktvertriebs, die gro???fl???chigen Factory Outlet Center, aktuell viel Z???ndstoff f???r Auseinandersetzungen zwischen Einzelh???ndlern und Herstellern bzw. Betreibergesellschaften, die sich auf diese Weise in ein Konkurrenzverh???ltnis begeben. Diese Arbeit soll eine Einordnung dieser beiden Vertriebsschienen in die Handelslandschaft vornehmen und greift das Problem dieser neuen Rivalit???t zwischen Herstellern und Handel auf. Ausgehend hiervon sollen aus Sicht der H???ndler Handlungsm???glichkeiten aufgezeigt werden, wie sie auf die Vorw???rtsintegration der Hersteller reagieren sollen und sogar zu ihrem Vorteil nutzen k???nnen.
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