Inhaltlich unver???nderte Neuauflage. Wegen der bislang angespannten Wirtschaftslage in Deutschland ist der Werbemarkt im Jahr 2001 eingebrochen und stagniert seither. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, suchen die deutschen Rundfunkunternehmen nach neuen M???glichkeiten zur Umsatz- und Gewinnsteigerung. Im vorliegenden Buch sollen die Ziele, Ans???tze und Probleme der Erl???soptimierung aus der Sicht der Free TV-Anbieter genauer betrachtet werden. Da die Werbung die wichtigste Einnahmequelle der Free TV-Sender ...
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Inhaltlich unver???nderte Neuauflage. Wegen der bislang angespannten Wirtschaftslage in Deutschland ist der Werbemarkt im Jahr 2001 eingebrochen und stagniert seither. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, suchen die deutschen Rundfunkunternehmen nach neuen M???glichkeiten zur Umsatz- und Gewinnsteigerung. Im vorliegenden Buch sollen die Ziele, Ans???tze und Probleme der Erl???soptimierung aus der Sicht der Free TV-Anbieter genauer betrachtet werden. Da die Werbung die wichtigste Einnahmequelle der Free TV-Sender darstellt, wird hierauf schwerpunktm??????ig eingegangen, wobei u.a. erl???soptimierende Ma???nahmen im Rahmen von Yield Management, Ans???tze zur Auslastungserh???hung sowie Sonderwerbeformen ber???cksichtigt werden. Die erl???uterten Kennzahlen der Werbezeitenvermarktung bieten eine schnelle Information ???ber die wirtschaftliche Situation und erleichtern den Vergleich und die Bewertung werbestrategischer Aktivit???ten. Daneben werden aber auch neue Erl???squellen abseits der Werbung vorgestellt.
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