Os investigadores est???o familiarizados com os constrangimentos e as dificuldades na investiga??????o e compreens???o de popula??????es complexas. Por exemplo, as crian???as e os expatriados podem ser definidos como popula??????es complexas para a recolha de dados devido a uma carater???stica principal que os une: vivem entre dois mundos. Neste livro, apresento uma nova metodologia para realizar investiga??????o com popula??????es complexas, utilizando o marketing como meta-campo e abordagens multi-m???todo para comunicar ...
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Os investigadores est???o familiarizados com os constrangimentos e as dificuldades na investiga??????o e compreens???o de popula??????es complexas. Por exemplo, as crian???as e os expatriados podem ser definidos como popula??????es complexas para a recolha de dados devido a uma carater???stica principal que os une: vivem entre dois mundos. Neste livro, apresento uma nova metodologia para realizar investiga??????o com popula??????es complexas, utilizando o marketing como meta-campo e abordagens multi-m???todo para comunicar melhor com as crian???as, bem como para compreender as quest???es de gest???o com os expatriados. Neste livro, apresento uma compila??????o de resultados e m???todos que tenho vindo a utilizar em investiga??????es que visam compreender as crian???as enquanto consumidores, bem como o processo de adapta??????o dos expatriados atrav???s da sua rela??????o com as marcas. Estas investiga??????es foram realizadas com uma abordagem longitudinal com participantes de todos os continentes durante oito anos. Aprendi com os resultados que a utiliza??????o do marketing como meta-campo associado ??? metodologia passo-a-passo permite uma melhor intera??????o com estas popula??????es e, por conseguinte, a descoberta de sentimentos, emo??????es e preocupa??????es profundas.
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