Os anos de transi??????o entre os s???culos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunica??????o. Neste per???odo, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informa??????o e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitaliza??????o de conte???dos e as novas tecnologias.Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentra??????o da propriedade dos meios, permitindo a emerg???ncia de grandes conglomerados de ...
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Os anos de transi??????o entre os s???culos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunica??????o. Neste per???odo, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informa??????o e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitaliza??????o de conte???dos e as novas tecnologias.Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentra??????o da propriedade dos meios, permitindo a emerg???ncia de grandes conglomerados de media, resultantes de aquisi??????es de empresas menores, de fus???es e de investimentos em v???rios segmentos de mercado. Com um poder crescente, estes conglomerados atuam em diversos segmentos, centrando a sua a??????o em variados p???blicos e distribuindo conte???dos que geram lucros not???veis.Este livro re???ne um conjunto de artigos que abordam tem???ticas estreitamente ligadas entre si - economia e concentra??????o dos media, estrat???gias e din???micas do mercado e publicidade -, tentando expor o modo como as empresas t???m vindo a ajustar-se ao novo panorama, como est???o a reagir ???s novas tecnologias e como criam estrat???gias para superar as dificuldades que surgem.
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