In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Ber???cksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beitr???ge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einsch???tzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen ...
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In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Ber???cksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beitr???ge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einsch???tzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verkn???pfen, u. a. z???hlen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung f???r Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenz???berschreitungen, sie praktiziert sie auch.
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