Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Managements, das auf die Etablierung von Einkaufsst???tten als starke Marken abzielt. Der Autor erl???utert grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte f???r die strategische wie operative Markenf???hrungsarbeit des Handels. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kommunikation am Point-of-Purchase. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der station???re ...
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Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Managements, das auf die Etablierung von Einkaufsst???tten als starke Marken abzielt. Der Autor erl???utert grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte f???r die strategische wie operative Markenf???hrungsarbeit des Handels. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kommunikation am Point-of-Purchase. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der station???re Handel wie auch der Onlinehandel ber???cksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verst???ndliche Darstellung der komplexen Zusammenh???nge mit zahlreichen Abbildungen bietet f???r die praktische Arbeit im Handelsunternehmen viel Anregung und erleichtert Studierenden den Zugang zur Materie. In der 2. Auflage wurde der Inhalt an neue Entwicklungen und Forschungserkenntnisse angepasst. Aktuelle Beispiele wurden erg???nzt. Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsst???tten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt die theoretischen Bez???ge zu den etablierten Konzepten des Brand Managements dar, diskutiert aber auch praxisnahe Blueprints f???r die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei ber???cksichtigt er die Verbindung von station???rem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf." Dr. Saskia Diehl, Gesch???ftsf???hrerin GMK Markenberatung, K???ln Der Autor Prof. Dr. J???rn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz mit einem Schwerpunkt auf Markenf???hrung und Handelskommunikation.
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