Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit ???ber den urspr???nglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grunds???tzlich ist der Hashtag zun???chst tragendes Element gegenw???rtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Dar???ber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als ...
Read More
Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit ???ber den urspr???nglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grunds???tzlich ist der Hashtag zun???chst tragendes Element gegenw???rtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Dar???ber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits wird angestrebt, m???glichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neusch???pfungen im Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement m???ssen heute nicht nur juristische Aspekte, sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden. Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen, die teils linguistischen Normen folgen, teils aber auch bewusst gegen diese versto???en oder sogar versto???en m???ssen. Hashtags k???nnen sich auf ein extrem breit gef???chertes Thema beziehen, allgemeing???ltig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielf???hrende Ergebnisse. Dem stehen Hashtags gegen???ber, die so dezidiert und speziell sind, dass sie f???r einen Gro???teil der Nutzer des jeweiligen sozialen Mediums irrelevant sind. Die Buchbeitr???ge zeigen die Gr??????e des Spannungsfelds des Ph???nomens Hashtag sowie den aktuellen Forschungsstand aus unterschiedlichen disziplin???ren Blickwinkeln. Sie behandeln Problemstellungen, er???ffnen weiterf???hrende Forschungsans???tze und nennen Beispiele aus der Unternehmenspraxis. .
Read Less
Choose your shipping method in Checkout. Costs may vary based on destination.
Seller's Description:
New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 215 p. Contains: Unspecified, Illustrations, black & white, Illustrations, color.
