Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskan???len durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des H???ndlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierf???r entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und ???berpr???ft dieses auf der Grundlage einer gro???zahligen, l???nder???bergreifenden ...
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Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskan???len durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des H???ndlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierf???r entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und ???berpr???ft dieses auf der Grundlage einer gro???zahligen, l???nder???bergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die l???nder???bergreifende und l???nderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen f???r national und international t???tige Multi-Channel Retailer abzuleiten.
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