Os an???ncios online tornaram-se uma ferramenta poderosa atrav???s da qual os anunciantes atraem clientes para os seus produtos e servi???os. No entanto, uma mudan???a constante no comportamento dos consumidores na Internet levou os anunciantes a adoptarem um novo modelo din???mico centrado no consumidor e a afastarem-se do foco tradicional centrado no editor. Por outro lado, os consumidores est???o a tornar-se mais selectivos em rela??????o aos conte???dos digitais e esperam conte???dos valiosos e de elevada qualidade para ...
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Os an???ncios online tornaram-se uma ferramenta poderosa atrav???s da qual os anunciantes atraem clientes para os seus produtos e servi???os. No entanto, uma mudan???a constante no comportamento dos consumidores na Internet levou os anunciantes a adoptarem um novo modelo din???mico centrado no consumidor e a afastarem-se do foco tradicional centrado no editor. Por outro lado, os consumidores est???o a tornar-se mais selectivos em rela??????o aos conte???dos digitais e esperam conte???dos valiosos e de elevada qualidade para interagirem com as marcas em linha. Para os anunciantes, isto significa que n???o podem chegar aos consumidores recorrendo apenas a estrat???gias de marketing "push", como as mensagens directas e os banners, mas que tamb???m t???m de tirar partido das estrat???gias de marketing "pull". Uma vez que os blogues na Dinamarca s???o um desenvolvimento recente em compara??????o com outros pa???ses, como a Am???rica, este livro tem como objetivo analisar de que forma os anunciantes podem beneficiar dos bloguistas no mercado dinamarqu???s para chegarem a potenciais consumidores. Os resultados sugerem um novo modelo sobre a forma como os anunciantes podem beneficiar dos bloguistas. Isso acontece atrav???s de uma narrativa cred???vel e de uma rela??????o emocional com os consumidores.
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