Projektarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensf???hrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Buch "Der Blaue Ozean als Strategie" von W. Chan Kim zeigt einen v???llig neuen Ansatz im Vergleich zu anderen existierenden Strategieans???tzen. Die Entdeckung und Eroberung von neuen M???rkten, im Buch als Blaue Ozeane bezeichnet, r???ckt in den Vordergrund. Es wird Abstand genommen von dem Gedankengut, sich gegen die Konkurrenz in bestehenden M???rkten zu behaupten, um so den ...
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Projektarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensf???hrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Buch "Der Blaue Ozean als Strategie" von W. Chan Kim zeigt einen v???llig neuen Ansatz im Vergleich zu anderen existierenden Strategieans???tzen. Die Entdeckung und Eroberung von neuen M???rkten, im Buch als Blaue Ozeane bezeichnet, r???ckt in den Vordergrund. Es wird Abstand genommen von dem Gedankengut, sich gegen die Konkurrenz in bestehenden M???rkten zu behaupten, um so den Gewinn zu maximieren. Dies stellt der Autor anschaulich mit einer Vielzahl von Beispielen dar, in denen es Unternehmen geschafft haben den Gewinn zu erh???hen, indem sie sich auf einen neuen Markt konzentriert haben. In dem Buch geht der Autor genauer auf verschiedene Methoden und Tools ein, welche die Durchf???hrung dieser Strategie erm???glichen. Im Laufe der Projektarbeit wird auf drei wesentliche Erkenntnisse eingegangen, welche dieses Buch vermittelt hat. Diese sind die erh???hten Gewinnpotentiale in blauen Ozeanen gegen???ber den roten Ozeanen. Die roten Ozeane sind auch als bestehende M???rkte bekannt. Der zweite Erkenntnisgewinn ist die optimale Preisgestaltung. Der Kundennutzen steht ???ber allem, ist die dritte und letzte Erkenntnis. Im Anschluss daran wird der Unterschied zwischen dem im Buch propagiertem Ansatz und zwei bekannten strategischen Ans???tzen erl???utert. Die zwei klassischen Ans???tze sind die BCG-Matrix und die Balance Scorecard von Robert Kaplan und David Norton. In diesem Abschnitt der Projektarbeit wird zun???chst der klassische Ansatz erl???utert, im Anschluss der im Buch propagierte Ansatz dargestellt und zuletzt die Unterschiede ausgearbeitet. Der dritte Gliederungspunkt der Projektarbeit ist die Umsetzbarkeit der neu erworbenen Erkenntnisse anhand eines Unternehmens. Bei dem gew???hlten Unternehmen handelt es sich um die Lilium GmbH. Zuerst wird das Unternehmen vorgestellt, bevor im Anschluss auf die in Punkt zwei genannten Erkenntnisgewinne n???her e
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